Je parle d`art commercial et d`histoire de chat avec les deux auteurs de "nourriture pour chat"

Meow Mix a changé ma vie.

Je suis serieux.

Les chats étaient mon obsession d`enfance, et le nom "Meow Mix" était si excitant que je ne pouvais pas croire que c`était réel. La publicité télévisée à la fin des années 1970 avec le chat chanteur était la preuve que les objets de mon obsession étaient les choses les plus grandes, les plus mignonnes et les plus drôles de l`univers, dignes de cet effort créatif époustouflant et de tout l`amour que nous pouvions donner. Cette publicité a permis aux autres enfants de parler de chats - et de "parler de chats" je veux dire "se moquer de moi encore plus parce que j`aimais les chats et voici ce stupide boulot commercial Bowers." La boîte Meow Mix m`a aussi tué. Les petits chats de dessin animé se sont levés, se sont assis, se sont penchés, et ont fait des mouvements contorsionnistes contre d`autres chats pour former chaque lettre.

Meow Mix saisissant sur mes passions illustre, pour le meilleur ou le pire (je dirais que ce dernier dans de nombreux cas), la mesure dans laquelle les produits et les marques influencent nos vies et nos identités. Pour paraphraser une grande idée préconisée par Joseph Campbell, entre autres, des marques commerciales, des films et des sports professionnels ont pris la place du trou béant de notre culture jadis occupée par les allégories du mythe et de la religion. En d`autres termes, pour les modes de vie modernes, nous nous tournons en grande partie vers des choses et des personnages créés par des entreprises à but lucratif plutôt que vers des histoires transmises par le biais d`institutions spirituelles ou philosophiques dont certaines refusent catégoriquement de s`adapter à la vie moderne. (Voir aussi: Pourquoi pensez-vous que "Star Wars" est si puissant pour tant de gens Hello, archétypes, comment va le voyage de ce héros pour vous, Luke?)

Warren Dotz et Masud Husain prennent un morceau de cette tarte de la mythologie moderne dans Nourriture pour chat, un nouveau livre contenant des étiquettes de nourriture pour chats (et de litière et de pincement) des années 1950 aux années 1970. Il contient également des citations mémorables concernant les chats et la vie avec eux.

Le livre contient des dizaines d`étiquettes dans une variété de styles de conception graphique. Certains semblent carrément archaïques (mais toujours très mignons), tandis que d`autres semblent avoir été créés par les membres du personnel Des hommes fous, et d`autres - avec des phrases telles que "Meat Flavor" dans le type proéminent - vous faire rire de ce qui évidemment ne semblait pas drôle (peut-être). J`ai reçu une copie du livre et ai contacté Dotz et Husain pour une interview, dont des extraits sont ci-dessous avec un échantillon de citations du livre.

Cat Dandy: Qu`est-ce qui vous a incité à publier Nourriture pour chat à réflexion?

Warren Dotz: En tant qu`auteur et collectionneur, j`ai toujours été attiré par la beauté graphique des étiquettes de produits de tous les jours. Je suis aussi une personne de compagnie, les chats et les chiens. Il y avait cette merveilleuse marque de nourriture pour chats "Sassy brand" dont je jetais l`oeil sur un site d`enchères. Et j`ai pensé: "Ne serait-ce pas génial d`écrire un livre charmant sur deux de mes sujets préférés: les animaux de compagnie et l`art des étiquettes de produits!"

Où les avez-vous trouvés? Ils sont remarquablement reproduits.

WD: Eh bien, il n`y avait personne vers qui se tourner pour rassembler ce genre de choses. Mais mon co-auteur et moi-même nous considérons comme des explorateurs de la culture pop et avons juste décidé de voir ce qui se passait. Certains ont été obtenus auprès de personnes qui collectionnent des étiquettes d`époque en général, mais la plupart ont été placées sur des sites d`enchères, car je suppose qu`elles ont été découvertes dans d`anciens garages et armoires de cuisine. Le point décisif pour le livre est vraiment venu quand j`ai frappé l`or avec une énorme collection d`étiquettes non sauvées par un collectionneur, mais plutôt de la succession d`un dirigeant d`entreprise de nourriture pour animaux de compagnie. D`un seul coup, j`avais des centaines d`étiquettes. Les plus communs, les plus rares et uniques.

Masud est un expert en restauration numérique des étiquettes pour la reproduction de nos livres. Je vois mon rôle dans mes projets de livres comme un «conservateur» et je crois que les étiquettes devraient briller comme si elles sortaient d`une boîte «hier», même si elles ont 50 ans. Donc, pas de vieilles étiquettes, décolorées et moisissées pour moi ou n`importe lequel de mes livres de design.

Masud Husain: Je fais du branding et de l`emballage pour gagner ma vie. Mon expérience avec l`emballage et en tant que concepteur d`emballage me permet de comprendre à quoi devrait ressembler une étiquette. Cela m`aide à restaurer l`étiquette numériquement. Il y a une certaine prise de décision en le faisant. En fixant une zone, vous pouvez vous éloigner de l`authenticité de l`étiquette, vous devez donc nettoyer les étiquettes d`une manière qui leur donne une apparence cohérente et naturelle.

Que nous disent ces étiquettes de produits de chat sur nous-mêmes en tant qu`individus ou sur notre société en général?

MH: Tout d`abord, les noms de marque des étiquettes et surtout l`imagerie féline sont mignons et fantaisistes. Ils ont été faits dans un temps sans entraves par la rectitude politique. Les noms de marque et les poses des chats sur les étiquettes nous disent combien nous aimons nos animaux de compagnie. Les animaux domestiques nous procurent beaucoup de plaisir et de plaisir - les regardant évoluer de chatons à chats adultes. Les chats nous apprennent que nous pouvons vivre en harmonie avec d`autres espèces. Ils élargissent notre champ d`interaction. Ce qui compte pour vous compte également pour le chat. Cela nous rend meilleurs.

Que nous disent-ils de nos relations avec nos chats?

MH: Les étiquettes - et les citations que Warren a trouvées pour chaque étiquette - nous montrent que les chats ont des personnalités uniques. Les chats demandent notre attention. Ce sont des animaux solitaires qui dorment, mangent et chassent, mais ils apprécient tout autant notre compagnie. Ils deviennent une partie de nos vies et nous les récompensons avec de la nourriture, un abri et de l`amour. C`est une relation mutuellement bénéfique. Ils nous fournissent un sentiment d`appartenance et de la famille en participant à nos vies, aussi. Ils nous font réfléchir sur les soucis du monde. Croyez-moi, il est merveilleux d`être impliqué avec votre animal de compagnie compagnon pendant quelques minutes ou quelques heures et oublier les soucis du monde.

Certaines de ces étiquettes vont sûrement horrifier les propriétaires de chats modernes avec des choses comme les sous-produits et l`orge énumérés comme points de vente. Que pouvez-vous dire au sujet de l`évolution de la nourriture pour animaux de compagnie, de la conception de ses produits ou de l`étape que représentent ces étiquettes?

MH: En tant que propriétaire de chat, j`ai été surpris de voir ces ingrédients tels que les sous-produits et aussi les étiquettes prétendant que la nourriture était bonne pour les chiens et les chats! Je suppose qu`à l`époque on ne savait pas que ce n`étaient pas de bonnes choses. En fait, les marques du livre étaient principalement des marques «locales», donc il y avait un niveau de confiance associé aux marques ... pas aussi commercialisé que les marques aujourd`hui.

Certaines étiquettes contiennent aussi des contradictions vraiment drôles. Play Boy listes de nourriture pour chats en gros caractères, "rein de boeuf, foie de boeuf, morceaux de poulet." Et Kitty Queen a une illustration d`un chat adorable dans une couronne suivie par les mots, "Chopped Kidney." Ce genre d`absurdité, à moi , parle directement à l`existence des chats - et aussi les choses qu`un propriétaire de chat non seulement fait face mais embrasse. Quel est votre avis là-dessus?

WD: Eh bien, nous avions une décision à prendre quand nous étions en train de concevoir le livre. Est-ce qu`une belle référence de livre d`art "rein haché"? Et la réponse était que les étiquettes sont ce qu`elles sont. Ils sont très mignons, mais il y a aussi un peu de gore. Mais en réalité, n`est-ce pas une existence de chats du jour à la nuit juste comme ça, principalement mignon et parfois gore?

MH: L`imagerie, par exemple, de Kitty Queen implique que votre chat obtient des produits de choix, mais en réalité, il recevait des reins hachés. Vous voyez ces marques faisant appel à la vanité et à l`ego des consommateurs. Les propriétaires d`animaux à l`époque auraient probablement imaginé que leurs chats mangeaient de la nourriture qu`ils aimeraient manger. Pas ce que ces marques servent.

Un autre label que j`ai trouvé particulièrement hilarant est Kitty Comfort Spray. C`est pour un remède contre les puces et les tiques, mais il semble que le chat applique un déodorant. Selon vous, quel était le raisonnement derrière ce label?

WD: Je pense que cette étiquette a beaucoup plus de succès que les étiquettes de ses concurrents, qui, je suppose, représentent des images de puces et de tiques. Les gens aiment les chats cartoonish. Les chats particulièrement anthropomorphisés qui ont des pouces opposables qui sont capables de pulvériser sur le déodorant comme les humains le font. C`était une étiquette tellement géniale que j`ai décidé d`élargir l`horizon du livre pour présenter plus que de simples étiquettes pour animaux de compagnie. Donc, il y a aussi des étiquettes pour litière pour chats et chats à chat.

Quand la nourriture pour animaux de compagnie commerciale a-t-elle vu le jour? À part les céréales et les sous-produits, qu`est-ce que le type de nourriture pour chats représenté sur les étiquettes de cette époque fait pour les chats domestiques?

WD: En fait, notre livre a un bref historique de la nourriture pour chats à travers les âges pour mettre l`étiquette d`art en perspective pour nos lecteurs. Nous avons choisi certaines des étiquettes les plus modernes - je veux dire les étiquettes de la fin des années 1950, des années 60 et des années 70. Bien que l`intérêt de la génération «flower power» pour la santé à la fin des années 1960 ne faisait que commencer, il n`avait pas frappé l`industrie des aliments pour animaux de compagnie. Ce n`était rien comme ce qui se passe aujourd`hui avec la vraie science dictant ce qui se passe dans la nourriture pour animaux de compagnie. Quant à la valeur nutritive de la nourriture pour animaux de compagnie de l`époque, nous ne sommes pas des nutritionnistes pour animaux de compagnie, mais comme nous l`écrivons dans le livre, la disponibilité d`aliments pour animaux de compagnie achetés au supermarché signifiait que les propriétaires de chats animaux de compagnie hors des pattes des animaux et dans leur propre. Pour les chats domestiqués, cela a réduit la mauvaise nutrition et la maladie qui apparaissaient parfois quand les chatons étaient laissés à eux-mêmes. "

Quels rôles jouent les chats dans votre vie? Est-ce que l`un ou l`autre ou les deux ont vécu avec des chats?

WD: En grandissant, mon frère aîné a eu ce que je croyais être le travail le plus cool après les cours: remplir les distributeurs automatiques de boissons gazeuses sur son campus. Il a également vidé le changement et a eu ces boîtes de chaussures à la maison remplies de toute la monnaie. Un été chaud, il a également ramené à la maison un chaton qui aimait s`asseoir et dormir dans les boîtes parce que les pièces de monnaie lui plaisait et cool, et je l`ai nommée Nickels. En passant, ce nom et cette image feraient une belle étiquette vintage - je vois la starburst «5 cents de moins» dans le coin de l`étiquette.

MH: Ma femme de 24 ans a toujours possédé des chats, alors quand je l`ai épousé j`ai hérité de trois d`entre eux. Je n`ai jamais été propriétaire d`un chat, j`étais un chien. Mais mon acceptation des chats était inconditionnelle. La vie a été une série de chats depuis, environ neuf d`entre eux, de Mickey (Mantle) à Coco, qui est mon chat maintenant. Elle est une Maine Coon. Elle a trois ans. Coco est très attaché à moi, mais skittish et effrayé des gens. Si elle entend un bruit, elle se cache. Elle ne laissera même pas Warren la caresser. Mais avec moi, c`est le chat le plus accrocheur que j`ai jamais eu. Quand je regarde la télé et que je m`absorbe, je baisse les yeux et elle dort sur mes genoux. Ma femme est jalouse que le chat passe plus de temps avec moi qu`elle.

Quelles étiquettes sont vos favoris respectifs dans le livre, et pourquoi?

MH: J`aime Sassy, celui que Warren a mentionné comme source d`inspiration pour commencer sa collection. Parce que le visage du chat personnifie les chats. Un instantané de chats que j`ai eu. C`est ludique, adorable et mémorable. J`aime aussi l`étiquette de litière Cat Comfort. Il représente trois chats d`affilée qui chantent ensemble. Cela me rappelle les Supremes. Et ça me rappelle aussi les chats quand je grandissais au Bangladesh assis au bord d`un mur qui criait.

Quelles citations de chat aimez-vous le mieux?

MH: J`aime la citation de Roger Carras, "Quiconque a possédé des chats de longue date peut définir leur vie comme une série d`épisodes poilus." J`aime aussi la citation de mon co-auteur, Warren, pour l`étiquette d`un chat habillé en tant que capitaine fringant (Capt. Kitt): "Chat - Compagnon dans la beauté, la grâce, le mystère et l`aventure."

Merci les gars. Des trucs éclairants.

J`ai regardé en ligne et n`a pas pu trouver ce vieux spot publicitaire de Meow Mix TV, mais celui ci-dessus est l`une des nombreuses adaptations plus récentes que j`ai trouvées.

Avez-vous des histoires amusantes impliquant des étiquettes sur des produits pour chats, nouveaux ou anciens? Quelle est votre étiquette préférée ou commerciale? Vous souvenez-vous de l`annonce Tender Vittles mettant en vedette "The Clump?" Avez-vous mangé vous-même? Dites-moi dans les commentaires!

Cat Dandy dit que vous pourriez avoir des pires obsessions que les chats

À propos de Keith Bowers: Ce motard à larges épaules, à tête chauve et revêtu de cuir a aussi des passions pour les vêtements aiguisés, les accessoires en argent, la grande écriture, les arts et les chats. Cette journaliste de carrière adore peindre, sculpter, photographier et monter sur scène. Il a été appelé un "mutant de grande puissance", qui décrit également son chat, Thomas. Il est rédacteur en chef chez Catster et Dogster.

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